Las cookies pasaron de ser útiles a ser invasivas para las personas que querían mantener su privacidad, y el modo incógnito no es suficiente para la población. Es necesario tener una solución que ayude a mantener la publicidad personalizada (el modelo de negocio en el que se basa gran parte de Internet) y al mismo tiempo a respetar la publicidad de quien lo desee.
Ahora Google ha anunciado que para 2023 eliminarán las cookies de terceros de Chrome. Hasta ahora se pensaba que ese paso se daría en 2022, pero hay un retraso de planes, seguramente debido al hecho de que su alternativa FLoC aún no se acepta en muchos lugares.
Google informó que es importante para evitar poner en peligro los modelos comerciales de muchos editores web que admiten contenido de libre acceso, como WWWhatsnew. Tienen que proporcionar tecnología que preserve la privacidad y garantizar que las cookies no se reemplacen con formas alternativas de seguimiento individual que muestren el mismo problema que las cookies.
El problema está en las cookies de terceros que los anunciantes utilizan para rastrear nuestra actividad de navegación para comprender nuestro comportamiento y preferencias, algo necesario para posteriormente crear anuncios dirigidos. Será interesante ver cómo evolucionará el tema, porque si no hay anuncios personalizados, seguramente tampoco veremos muchos medios de acceso gratuito.
El proceso de eliminación comenzará a partir de mediados de 2023 y finalizará a fines de 2023. Antes de que esto ocurra, la empresa quiere tener “tecnologías clave” puesto en marcha a finales de 2022. Esto incluye Floc y otras API de privacidad de preservación. En total, este es el plan de dos etapas para las cookies de terceros en Google Chrome:
Etapa 1 (a partir de finales de 2022): una vez que se completen las pruebas y se lancen las API en Chrome, los editores y la industria de la publicidad tendrán tiempo para migrar sus servicios. Esperan que esta etapa dure nueve meses y supervisarán la adopción y la retroalimentación antes de pasar a la etapa 2.
Etapa 2 (a partir de mediados de 2023): Chrome eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses que finalizará a fines de 2023.
☞ El artículo completo original de Juan Diego Polo lo puedes ver aquí
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