El 3 de junio de 2026, la Competition and Markets Authority (CMA) del Reino Unido emitió el primer mandato vinculante del mundo dirigido a las funcionalidades de IA de un motor de búsqueda. La orden obliga a Google a dar a los publishers control real sobre si su contenido alimenta las AI Overviews — los resúmenes generados por IA que aparecen en la parte superior de los resultados de Google — sin que el opt-out afecte a su posicionamiento en los resultados de búsqueda estándar.
La CMA no lo presenta como una solución. Lo presenta como el principio.
Qué exige exactamente la orden
La Conduct Requirement emitida hoy bajo la Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 tiene cuatro elementos concretos:
Opt-out granular sin penalización. Los publishers pueden indicar mediante etiquetas técnicas (tipo robots.txt pero específicas para IA) que su contenido no debe usarse para generar AI Overviews ni para entrenar los modelos de Gemini fuera de la búsqueda general. Hacerlo no afecta a su ranking en los resultados de búsqueda tradicionales — la azul-link de toda la vida.
Anti-circumvention. La orden incluye una prohibición específica: Google no puede contratar a rastreadores de terceros para recopilar el contenido de publishers que hayan optado por salir. El contenido de código abierto de terceros sigue disponible, pero la extracción directa o indirecta del contenido del publisher opt-out queda bloqueada.
Transparencia sobre el uso. Google debe ser transparente sobre qué contenido usa en sus funcionalidades de IA y cómo.
Citación. Los resultados de AI Overviews deben citar apropiadamente el contenido de los publishers que usen.
Lo que no incluye la orden — y esto es importante — es ningún mecanismo de compensación. Los publishers que opten por salir de AI Overviews protegen su IP; no recuperan el tráfico ni los ingresos ya perdidos. Los que se queden pueden seguir siendo usados para generar resúmenes que reducen el tráfico al artículo original, sin pago.
El contexto: cómo llegó el Reino Unido a este punto
La CMA tiene poderes sobre Google que muy pocos reguladores en el mundo tienen, gracias a la designación de «strategic market status» que otorgó a la empresa en octubre de 2025 — el primer uso de esos poderes bajo la Digital Markets Act.
Esa designación parte de un hecho simple: Google controla más del 90% de las consultas de búsqueda en el Reino Unido. La escala de ese dominio hace que las relaciones entre Google y los publishers no sean transacciones entre iguales — son relaciones donde los publishers no tienen alternativa si quieren presencia en búsqueda.
Google AI Mode y las AI Overviews ya estaban generando una caída documentada del tráfico a los editores antes de que la CMA actuara: los usuarios leen el resumen generado por IA y no hacen clic al artículo original. Google lanzó en mayo una actualización que añade más enlaces inline en sus respuestas de IA, pero sin datos publicados que demuestren que el tráfico a editores se recuperó.
El caso antimonopolio de Google en EE.UU., con sentencia en 2024 y remedios en apelación, tiene una dinámica diferente: EE.UU. debate si Chrome debe venderse o si Google debe compartir datos de búsqueda con competidores. El Reino Unido, con la Digital Markets Act, tiene un mecanismo más ágil: mandatos de conducta específicos que no requieren años de litigio.
La reacción de publishers y Google
La Professional Publishers Association apoyó el mandato pero fue directa sobre sus limitaciones: «Los controles de opt-out solos no recuperan el tráfico perdido ni los ingresos. El opt-out preserva el contenido del publisher; no restaura el valor comercial ya erosionado por el comportamiento zero-click.»
La tensión que señala la PPA es real. Los publishers que opten por salir de AI Overviews protegen su propiedad intelectual, pero reducen su exposición en un buscador que aún tiene el 90% del mercado. Los que se queden siguen alimentando un sistema que reduce su tráfico sin compensarles. Ninguna opción es limpia.
Google respondió con el lenguaje habitual: «Las personas están cambiando cómo buscan y nuestras AI Overviews les ayudan a descubrir nuevo contenido.» La empresa también dijo que «explorará actualizaciones en sus controles para que los sitios puedan optar específicamente por salir de las funcionalidades de IA en búsqueda», aunque no confirmó si esos controles estarán disponibles fuera del Reino Unido.
Por qué esta orden importa más allá del Reino Unido
La CMA lo llama «una primera medida», no una solución. Ya ha anunciado que revisará en 12 meses si son necesarias medidas adicionales, incluyendo potencialmente un mecanismo de compensación para publishers.
Pero la importancia a corto plazo es geopolítica: es el primer mandato vinculante del mundo sobre AI Overviews. Si funciona — si Google cumple y los publishers empiezan a usar los controles — establece un precedente para la UE, para EE.UU. y para cualquier regulador que esté mirando qué hacer con los motores de búsqueda de IA.
La Unión Europea, con la Digital Services Act y el Digital Markets Act propio, tiene la arquitectura regulatoria para hacer algo similar. La diferencia es la velocidad: el proceso de la CMA bajo la nueva ley fue más rápido de lo que suelen ser los procesos europeos.
Mi valoración
La orden de la CMA es el primer paso real hacia un marco regulatorio para la búsqueda con IA que proteja la relación histórica entre motores de búsqueda y publishers. Que sea vinculante y no una recomendación es lo que lo hace distinto de todo lo anterior.
Lo que más me convence es la cláusula anti-circumvention. Sin ella, la orden sería fácilmente evitable: Google podría argumentar que no raspa directamente el contenido del publisher opt-out pero sí paga a terceros que lo hacen. La prohibición específica de esa vía de escape hace la orden más robusta.
Lo que más me preocupa es la paradoja del opt-out. Un publisher que sale de AI Overviews está apostando a que los usuarios que busquen su tema y no encuentren su resumen en la IA lo buscarán en los resultados estándar. Eso puede ser correcto para algunos temas, pero es una apuesta arriesgada cuando el 90% de las búsquedas en UK pasan por Google y AI Mode.
Lo más estructuralmente significativo es la secuencia que la CMA anuncia: opt-out ahora, compensación en revisión en 12 meses. Si la revisión del próximo año concluye que el opt-out no restaura el valor económico de los publishers, el siguiente paso podría ser un mandato de remuneración. Eso sería el cambio estructural real que los medios llevan años pidiendo.
Preguntas frecuentes
¿Qué son las AI Overviews de Google y por qué afectan a los publishers?
Las AI Overviews son resúmenes generados por IA que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para muchas consultas. Usan el contenido de sitios web indexados por Google para generar esas respuestas. El problema para los publishers es que los usuarios obtienen la información directamente del resumen de IA sin hacer clic al artículo original, lo que reduce el tráfico web y los ingresos publicitarios o de suscripción.
¿Puede cualquier web optar por salir de las AI Overviews?
La nueva orden de la CMA obliga a Google a dar esa opción en el Reino Unido. Google ha dicho que explorará controles similares a nivel global, pero no ha confirmado cuándo ni para qué mercados. Técnicamente, el mecanismo funciona mediante etiquetas en el código de la web (similar al robots.txt) que indica a Google que ese contenido no debe usarse para IA.
¿Afecta salir de las AI Overviews al ranking de búsqueda?
No, según la orden de la CMA. El mandato exige explícitamente que el opt-out de AI Overviews no afecte al posicionamiento del publisher en los resultados de búsqueda estándar. Es el punto más importante de la orden: permite a los publishers proteger su contenido de la IA sin sacrificar su visibilidad en búsqueda tradicional.
☞ El artículo completo original de Natalia Polo lo puedes ver
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